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        “品牌化經營”助力鄉村振興 西北特色農產品走上“沿海餐桌”
        2021-05-15 20:05:05 來源: 中工網-工人日報
        圖集

        ????原標題:“品牌化經營”助力鄉村振興,西北特色農產品走上“沿海餐桌”——厚道甘肅 地道“甘味”

        ????工人日報-中工網記者 康勁

        ????5月9日上午,甘肅“甘味”農產品展銷中心在上海某知名超市正式揭牌。這是甘肅農產品首次以整體品牌形象進入長三角地區,甘肅農墾集團的30多家農產品供應商的200多種農產品統一供貨入駐。

        ????與此同時,在海南省,“甘味”農產品也正通過??谑凶畲蟮霓r產品一級批發市場——江楠農產品批發市場走上百姓餐桌。5月8日,借力首屆中國國際消費品博覽會的召開,甘肅11家企業的“甘味”農產品簽約江楠農產品批發市場的“智慧農批”系統,與當地經銷商實現產銷對接。

        ????厚道甘肅滋養了地道“甘味”,地道“甘味”助力厚道甘肅。從上海到???,“甘味”農產品跨越萬水千山,走上“沿海餐桌”的背后,是甘肅在全面推進鄉村振興戰略中,邁開的一條“品牌化經營”的特色之路。

        ????“十個品牌記不住,一個品牌能叫響”

        ????在脫貧攻堅的過程中,甘肅逐漸意識到,當地農產品質量、品味具有獨特的“滋味”。有著甘肅特色的“甘味”農產品一定會擁有更大的市場空間,蘊藏著巨大的品牌價值。

        ????為此,甘肅變被動為主動堅定地舉起發展現代絲路寒旱農業的“帥字旗”,逐步走上了“現代”方向引領、“絲路”時空定位、“寒旱”內在特質、“甘味”品牌標識的甘肅農業現代化發展路子,形成了“牛羊菜果薯藥”六大特色產業。

        ????“十個品牌記不住,一個品牌能叫響?!?020年6月,甘肅省召開“甘味”農產品品牌發布會暨消費扶貧宣傳推介活動,首次向社會各界發布《“甘味”農產品品牌目錄》,包含了50個區域公用品牌及150個企業商標品牌。天祝白牦牛、蘭州百合、岷縣當歸、定西馬鈴薯、靜寧蘋果、蘭州高原夏菜……一批特色優勢農產品集合在“甘味”大旗下,攜手走向大市場。

        ????一年來,“甘味”農產品逐步成為全國主要終端市場的招牌產品,越來越多消費者青睞“甘味”、享用“甘味”,越來越多農戶和客商通過生產和經營“甘味”獲得收益、得到實惠。

        ????“甘味”叫得響,更要做得強

        ????甘肅堅信“寒旱農業——生態循環——綠色有機——甘味品牌”的發展路子,大力實施“甘味”品牌營銷戰略。圍繞綠色有機、“甘味”品牌創建,開展了產地環境監測、營養品質評價、產品安全追溯工作,建立了全省農產品產地環境數據庫,完成隴南橄欖油等30個產品的品質評價工作。

        ????同時,著力培育“甘味”公用品牌+市縣區域品牌+企業商標品牌的“甘味”品牌體系,在南昌、重慶舉辦的中國國際農產品貿易會上進行了全面宣傳推介,同時舉辦“品甘味·游甘肅”2020長三角消費扶貧文旅周活動等一系列推介活動。一年來,與東西部協作區、粵港澳、京津滬和成渝等終端市場客商簽約67.04億元。

        ????“甘味”品牌叫得響,更要做得強。截至2020年底,甘肅省“無公害農產品、綠色食品、有機農產品、農產品地理標志”和“品種、品質、品牌、標準化生產”兩個“三品一標”企業達1318家,產品達2815個,其中綠色食品1579個,有機農產品217個,農產品地理標志124個,無公害農產品895個。

        ????2020年以來,陸續完成了包括蘭州百合、天祝白牦牛、武都花椒、會寧胡麻油等30個“甘味”特色農產品的篩選、專家遴選、樣品檢測、專家分析評價和媒體宣傳發布等工作,進一步加大了“甘味”農產品的科技化、特色化的支撐力度,讓廣大消費者全面了解“甘味”農產品的綠色有機品質,增強品牌公信力和市場認可度。

        ????“抱團”闖市場,贏得新機遇

        ????去年8月,2020年全國農產品產銷對接扶貧(甘肅)行活動在隴南市宕昌縣和臨夏州舉辦,全省120個農產品生產流通加工企業參加產銷對接會,簽訂中藥材、花椒、菌類、牛羊肉等采購協議17份,協議金額近3500萬元;

        ????去年12月,2020年甘肅省優質農特產品展示展銷暨促消費活動舉行,活動共達成以采購供銷為主的貿易合同和購銷協議73個,總金額15.6億元; 今年5月,中國國際消費品博覽會舉辦,甘肅省商務廳篩選確定省內32家重點企業參加此次活動……

        ????一系列由政府搭臺的產銷活動的順利舉辦,一個個“甘味”農產品“抱團”闖市場,大大提升了“甘味”農產品的知名度,進一步拓寬了“甘味”農產品的銷路。

        ????去年以來,甘肅舉辦省第一屆直播電商帶貨大賽、京東快手甘肅專場直播、甘肅·拼多多戰略合作協議簽約暨甘肅特色產品推介會等活動,積極引導電商企業和農戶、合作社在國內知名電商大平臺開設網店、微店,實現農產品不出村就地銷售農產品。據統計,2020年全省農產品網上銷售194億元,帶動全省農民人均增收410元,同比增長19.8%。

        ????目前,甘肅正在積極創新產銷對接方式,充分發揮農產品流通企業聯盟作用,突出龍頭企業帶動,促進聯盟成員單位抱團發展,共同培育品牌、暢通渠道、開拓市場。

        責任編輯: 王生元
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